[李易峰][分享]170902 李易峰斯凱奇同款開放預售!

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

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闊氣的草粉姐姐又要開始買買買瞭,李易峰同款,你值得擁有!深居窮鄉僻壤的小編隻想問上一句:請問你有預售店鋪嗎?

整理者:草莓味嘎嘣脆i

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2019不做屋頂商業,購物中心就幹不好瞭?!

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

2019年01月12日 16點44分友有星球,朋友有,你有,我有,大傢有。 在這種哈一口氣就冒煙兒的季節,一想到戶外,想到屋頂,簡直一個冷顫就來瞭,但 素面朝天 的屋頂若有一番換裝想必
2019年01月12日 16點44分
友有星球,朋友有,你有,我有,大傢有。

在這種哈一口氣就冒煙兒的季節,一想到戶外,想到屋頂,簡直一個冷顫就來瞭,但 素面朝天 的屋頂若有一番換裝想必又是另一種體驗!近年來,無論辦公樓、住宅樓、酒店還是購物中心的屋頂都開始有瞭新的Look。

辦公樓、住宅樓的屋頂多佈置花園或者綠色農場,而購物中心的屋頂業態則更為豐富,運動場、餐廳、遊樂場、摩天輪 逐漸進入屋頂,為單調枯燥的屋頂帶來不一樣的空間體驗。

睿意德曾在2015年根據在建項目的規劃測算得知,購物中心屋頂商業利用率將由當前的1%提升至10%,就成都這一城市而言,目前有十來傢購物中心已有瞭屋頂商業。

那購物中心的屋頂商業有哪些優勢,可以佈局哪些業態,佈局時有哪些需要註意的點瞭?明源君將利用一些案例展開分析。

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屋頂商業做得好,可成為城市名片

同時成為人氣引擎

屋頂商業聽起來體驗感滿滿,於購物中心而言有哪些拉動力,明源君將一一分析。

一、可以突破常規業態的層高限制,提升體驗

室內空間具有封閉性,層高、柱距限制,但是屋頂空間依托其 以天為被地為床 的無拘無束打破瞭這些限制,也可以打破室內大盒子式購物中心的封閉感和沉悶感。

可引入一些室內樓層可以施展但體驗感沒那麼好的特殊業態,比如一些適合戶外的農場、遊泳池、溜冰場等。這類業態若是在開放的室外空間佈置得當,更能帶動參與動力,激起消費者的消費欲望。

又比如有一些購物中心利用退臺和屋頂引入餐飲業態,因其開放自由的氛圍給消費者帶來瞭不一樣的空間場景和體驗,多年以來,深得消費者歡心。

二、造話題,助力購物中心成為網紅打卡地

在信息碎片化時代,註意力成為一種稀缺資源,且現在很多一二線城市購物中心的數量呈飽和趨勢,利用屋頂業態打造差異化定位,加之造一些話題,可幫助購物中心招徠人流。

以成都IFS的屋頂來講,IFS利用這隻屋頂熊貓裝置創造瞭很多營銷噱頭,以致全球各地的遊客來到成都,都會跑來和大熊貓打卡合影,同時也會購物中心帶來客流量和銷售額。

比如2017年5月,這隻屋頂大熊貓被春熙路上另一隻大熊貓單膝跪地45仰望臉求婚瞭,當時現場一度失去控制,成都人的朋友圈被它倆瘋狂刷屏。

▲被求愛的爬墻熊貓 圖片來源:成都范兒

而在2017年10月1日,當這隻大熊貓和往常一樣趴在墻上時,地面上的那隻曾向它求婚的大熊貓 移情別戀 和另一隻大熊貓求愛瞭,爬墻大熊貓表示有點想哭。

▲ 移情別戀 的春熙路熊貓 圖片來源:成都范兒

▲受傷害的爬墻熊貓 圖片來源:成都范兒

這一系列的營銷事件都是圍繞屋頂的裝置熊貓展開,將它打造成一個有情感、有煩惱、有生活的裝置物,接地氣,讓人願意接近,這個熊貓所在的大樓成為瞭成都的一張城市名片,購物中心也有一定人流量。

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購物中心屋頂業態紛雜

但主題化是大勢所趨

屋頂商業作為新業態,使以往光禿禿或者功能性設備設施紮堆的屋頂,呈現出瞭另一番景象。具體來看,主要有這些一些主題業態可以安置在屋頂上。

一、運動主題 帶動男性 陪同經濟

新聞上偶爾飄來 過勞die 的消息,讓人們也越來越關註自身健康,運動健身成瞭都市白領工作之餘、休閑之時的一個選擇,當然屋頂也有運動新玩法。

新加坡和日本的購物中心屋頂上偏愛設置跑道、小型足球場、遊泳池、健身房等運動場所,國內的購物中心也開始嘗試。

比如上海長風大悅城聯合國際頂尖建築設計事務所,把跑道建到屋頂,是國內第一個建到屋頂的凌空跑道。並且通過粉紅1KM跑道造型的創意動線,將室外街區和屋頂聯通,集中網羅瞭場內運動零售如HarleyDavidson、耐吉、愛迪達、Skechers dlt a男鞋及Skechers等運動品牌。

▲上海大悅城屋頂時尚運動空間 圖片來源:界面新聞

▲上海大悅城凌空跑道 圖片來源:界面新聞

相信很多男性最頭疼的就是陪女朋友逛街,女孩子一直試試得很嗨,男孩子覺得超級無聊。購物中心就抓住瞭這一點,開始嘗試把電子競技、運動場館搬到購物中心內,但與這些室內場所相比,屋頂露天運動場的吸引力更為強大。

而成都凱德廣場 金牛,作為成都第一個擁有天空足球場的購物中心。不但配備瞭標準的五人制 天空足球場 ,還設置瞭兒童樂園區域與寵物樂園,把屋頂空間的運動屬性發揮到瞭極致,也為購物中心贏得瞭多方好評。

▲圖片來源:西南商業地產播報

還有的購物中心因地制宜,在屋頂建造滑雪場、比如芬蘭Koutalaki的屋頂滑雪場,在原有中央廣場,4個獨立建築基礎上,依據天然的高低地勢延伸而來,每個建築的屋頂都自上而下連接至地面,可作滑雪的雪道。

▲芬蘭Koutalaki

二、遊樂主題 抓住兒童和情侶

遊樂項目的消費人群多為情侶、兒童及兒童帶來的傢庭,而屋頂遊樂也是緊緊抓住這些消費主力。

一些購物中心抓住情侶主題,打造浪漫style。比如2015年開業的上海大悅城二期就深諳其道,其最大亮點就是擁有獨一無二的樓頂摩天輪。

摩天輪主要針對戀人,主打求婚,設有摩天輪餐飲套餐。而且消費者可在購物中心官網上預訂禮物例如求婚用的蛋糕、鉆戒等,從摩天輪下來後即可拿到心儀貨物,積極催生消費。

之前明源君講三四線購物中心的兒童業態,講到屋頂佈局兒童業態尤為適宜,可開設早教、寫生、兒童玩具展等,還可以聯動傢庭一起消費,不僅增加人氣,還可以帶動餐飲、兒童消費品、電影院、服飾等一系列品類的零售額增長。

比如北京華潤五彩城投資1500萬引進華北地區的獨傢版權史努比樂園,面積5000平方米。如果消費者在購物中心消費100元以上,就可獲得1次帶一位兒童遊玩的機會。數據顯示,史努比樂園帶來瞭50%的客流增長和30%的營業額增長。

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SNH48 GROUP風尚大賞圓滿落幕 “Style7”華麗誕生

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

10月27日晚,由SNH48 GROUP攜手米娜傾情打造,三隻松鼠、舒蕾、SKECHERS Skechers 2018新款 及Skechers、Timberland品牌冠名、獨傢戰略音樂合作平臺咪咕音樂全程獨傢網絡直播的時尚造型盛會“S

10月27日晚,由SNH48 GROUP攜手米娜傾情打造,三隻松鼠、舒蕾、SKECHERSSkechers 2018新款及Skechers、Timberland品牌冠名、獨傢戰略音樂合作平臺咪咕音樂全程獨傢網絡直播的時尚造型盛會“SNH48 GROUP×MINA第四屆年度風尚大賞”在北京水立方圓滿落幕。SNH48 GROUP來自SNH48、BEJ48 、GNZ48、SHY48以及CKG48五個團體共111名具有時尚屬性的人氣成員,以及SNH48作為表演嘉賓的旗下組合7 SENSES、HO2、BLUE V齊聚北京,以各具特色的時尚造型和精彩絕倫的勁歌熱舞,為觀眾們傾力打造瞭一場絢爛奪目的偶像時尚盛宴。中國臺灣流行樂女歌手郭靜、中國內地女演員海陸作為特邀評委嘉賓出席瞭風尚大賞,最終,在現場嘉賓評委、粉絲以及數百萬通過網絡平臺收看直播的觀眾們的共同註視下,第四屆年度風尚大賞時尚七人組“Style 7”華麗誕生。

2018風尚Style-7: 閆明筠、林溪荷、陳美君、青鈺雯、王詩蒙、林楠、高志嫻

【五團111名人氣偶像靚麗走秀,挑戰百變多樣風格】

當晚的盛會在SNH48 GROUP帶來的一場輕盈典雅的芭蕾舞表演中拉開瞭帷幕,少女偶像們在這個絢爛的舞臺上步伐輕盈、翩翩起舞,而隨後SNH48 FAMILY GROUP最新二人小組合HO2傾情獻唱瞭一首出道EP同名主打歌《筆下之城》,兩人的默契對唱,描繪出瞭一個屬於HO2的少女夢幻之城,所有人都沉浸在瞭這片刻的寧靜夢幻中。

隨著走秀背景音樂的響起,精心裝扮之後的偶像成員們華麗登場,在T臺上全力展現著自己青春時尚的另一面,不同於舞臺上唱跳表演,T臺上面的她們自信而灑脫,每個人都有她們自己各具特色的時尚風格,她們身著一眾優秀獨立原創設計師品牌服裝登場I LOVE PRETTY、RXP、NAMAS MIYO、Still Still Studio、Marie Elie、ESTER HSU、MONOCHROMATIC XU、CHICHY、JULIA JULIE、Grace Deng,時而浪漫奢華、時而復古端莊,時而清新俏皮,成員們挑戰各種風格,盡展百變造型。

SNH48、BEJ48、GNZ48、SHY48以及CKG48五團111名成員隨著律動的音樂全力展現著自己獨一無二的時尚風采,其中多名成員是首次參加時尚走秀,雖步伐略顯稚嫩,但卻絲毫不見怯場,開朗自信的笑容,搭配精致妝容,盡顯少女的靈動甜美,令人印象深刻。同時感謝來自麥隆咖啡,REC,傑卡斯,三隻松鼠以及舒蕾對本次大賞後臺的大力支持。

SNH48

BEJ48

GNZ48

SHY48

CKG48

【SNH48旗下組合7 SENSES、HO2、BLUE V首度同臺】

SNH48旗下組合7 SENSES、HO2、BLUE V作為本次風尚大賞的表演嘉賓,在現場表演精彩絕倫的勁歌熱舞,最新二人小組合HO2傾情獻唱瞭一首《筆下之城》,兩人的默契對唱,描繪出瞭一個屬於HO2的少女夢幻之城,所有人都沉浸在瞭這片刻的寧靜夢幻中。BLUE V為現場觀眾帶來瞭一首《My Key》,獨特的節奏律動,讓BLUE V呈現出少女邁向成熟的另一面,代表著BLUE V的無限可能,瞬間將整個現場的氛圍推向瞭高潮。風尚大賞以7SENSES一首小分隊同名主打歌《7 SENSES》宣告圓滿結束,她們超強的舞蹈實力與舞臺表現力,讓眾人更近距離的見證瞭7SENSES的蛻變。在現場,三支組合除瞭帶來精美絕倫的歌舞表演之外,還參加瞭走秀,小組合成員身著SKECHERS潮服華麗登場,詮釋出個性張揚,追求時尚的青春感,給觀眾們帶來瞭不同一般的時尚秀體驗。

這是三支各具特色的人氣組合首度同臺表演,將為第四屆年度風尚大賞帶來不同一般的視聽體驗。時尚零距離,多種風格定能為本次風尚大賞增添新風潮。

7 SENSES

HO2

BLUE V

【SNH48 GROUP年度風尚大賞特邀嘉賓評委郭靜、海陸】

第四屆年度風尚大賞特邀中國臺灣流行女歌手郭靜、中國內地女演員海陸作為嘉賓評委共享此次時尚盛典,郭靜有著純凈、清透的嗓音,因一首《下一個天亮》以及眾多知名曲被人所熟知,一句“你的熱淚比我激動憐惜,我發誓要更努力更有勇氣”,深情訴說著因為別人的理解與認可,仿佛更加有瞭動力去為夢想而努力,而她積極、認真的個性也與成員青春向上的特性相契合。海陸因出演電視劇《新還珠格格》中紫薇一角而被人們熟知和喜愛,溫婉的氣質、姣好的面容,有著認真而專業的藝術精神,這是一場藝術、音樂與時尚的碰撞。

在風尚現場,郭靜與海陸對於走秀環節非常認真且中肯的給出自己的意見,對時尚她們有著自己獨特的見解,她們對成員在T臺上的時尚秀給出瞭很多精彩的點評。

【風尚大賞北京首度主場開啟一場別開生面的時尚盛宴】

本次風尚大賞舉辦地點選址在北京水立方,北京作為全國政治經濟文化中心,有著深厚的歷史文化底蘊,同時也兼備著最前沿的時尚氣息,而北京首度作為主場,昭示著風尚大賞這個中國品牌活動將逐漸走向國際化。水立方位於北京奧林匹克公園內,是2008年北京奧運會標志性建築物之一,水立方與鳥巢構成瞭“人文奧運”獨特的景線。111名成員站在水立方這個炫麗的舞臺,向更多的人傳遞屬於自己的時尚與夢想,一起走向更高更廣闊的國際舞臺。作為融合瞭時代文化氣息與新潮時尚元素,首度作為主場的北京,成功為觀眾們呈現一場別開生面的偶像時尚盛宴。

而風尚大賞意在打造專屬於偶像時尚、走向國際化的中國品牌。北京作為主場的第四屆風尚大賞的圓滿落幕也昭示著SNH48 GROUP年度風尚大賞將在未來走向更高更廣闊的國際舞臺。

合照

【第四屆年度風尚大賞“Style7”華麗誕生,開啟時尚偶像新時代】

隨著所有的走秀和歌舞表演畫上休止符,綜合瞭現場評委嘉賓以及廣大收看咪咕音樂網絡直播的觀眾點贊數所選出的“Style 7”宣告誕生,最終,第一名青鈺雯、第二名陳美君、第三名王詩蒙、第四名林溪荷、第五名林楠、第六名閆明筠、第七名高志嫻七位成員憑借自身亮眼的表現以及出眾的人氣,成功當選第四屆年度風尚大賞“Style-7”,未來她們將獲得專屬時尚大片的平面及視頻拍攝機會,其中TOP1青鈺雯將登上米娜雜志封面, TOP3青鈺雯、陳美君、王詩蒙將獲得時尚街拍平臺的專屬定制拍攝及知名時尚品牌的合作機會。而青鈺雯、陳美君、王詩蒙、林溪荷、林楠、閆明筠、高志嫻等TOP7將獲得海外時尚大片的拍攝機會。

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雙馬尾可愛穿搭都來瞭解一下

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

1.雙馬尾的女孩子,看上去元氣滿滿。瘦版莫小貝?我還在想長得好眼熟,你簡直一語道破!太厲害瞭!令人羨慕的發量。 2.雙馬尾可愛妹紙,為什麼我想到瞭美嘉? 才不是美嘉,比美

1.雙馬尾的女孩子,看上去元氣滿滿。瘦版莫小貝?我還在想長得好眼熟,你簡直一語道破!太厲害瞭!令人羨慕的發量。

2.雙馬尾可愛妹紙,為什麼我想到瞭美嘉? 才不是美嘉,比美嘉好看多瞭。鞋子是Skechers 防潑水及Skechers那款?鞋子很明顯是斯凱奇 女鞋及Skechers熊貓。

3.雙馬尾中二少女,一看就是學院風十足。這一身是校服嗎?整體搭配還是蠻可愛的。

4.雙馬尾瞭解一下 ​, 想畫出來,能不能發我一個高清圖?卡哇伊的, 好可愛,日系風格。

5.爆炸雙馬尾好可愛,搭配也可愛。很陽光的酷女孩,這個發型為整體增色不少哦。

6.學院風配上雙馬尾減齡又可愛~ ​真是可愛,闊以闊以這套裝扮搭配這個發型,真的是完美瞭。

7.雙馬尾可愛的小姐姐! ​色調很好,拍的很贊哦!好清純的小姐姐的模樣,雙馬尾比價減齡的效果。

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2017長寧國際半程馬拉松鳴槍開跑 斯凱奇攜手李小

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11月26日,由美國運動休閑品牌SKECHERS Skechers 情侶鞋 及Skechers冠名贊助的上海長寧國際半程馬拉松比賽在上海長寧區中山公園鳴槍開跑。作為上海馬拉松系列路跑賽事的新成員,該賽事首

11月26日,由美國運動休閑品牌SKECHERSSkechers 情侶鞋及Skechers冠名贊助的上海長寧國際半程馬拉松比賽在上海長寧區中山公園鳴槍開跑。作為上海馬拉松系列路跑賽事的新成員,該賽事首度落戶長寧,力求打造成符合跑者需求的高質量、專業化的半程馬拉松比賽。當天,前體操奧運冠軍李小鵬現身活動現場,共同參與這項全民運動賽事。

李小鵬助陣,鳴槍拉開比賽帷幕

一大早,近4800名跑者在比賽起始點熱身,蓄勢待發。7時30分,比賽正式打響。比賽線路從中山公園開始,沿途路過長寧路、天山西路、仙霞西路、哈密路、虹古路、威寧路等長寧標志性路段,終點則設在延安中學體育場內。整條線路集秀美生態環境和人文商貿文化於一體,賽道兩旁亦隨處可見“長跑,寧好”的標語,極具長寧國際化和生活化結合的特色。參賽者以熱情滿滿的年輕人居多,有些是與朋友結伴,有些是全傢出動,臉上無不洋溢著輕松歡快的笑容。

浩浩蕩蕩的選手隊伍

本次比賽,Skechers 藍及Skechers特別邀請瞭前體操奧運冠軍李小鵬作為鳴槍領跑和頒獎嘉賓,他的到來吸引瞭一大批體育迷的歡呼,同時也為賽事更添一分運動氛圍。在采訪中,李小鵬表示:“非常榮幸與斯凱奇共同參與到這樣一個嶄新、但富有激情的全民性馬拉松賽事。現代都市人對跑步的關註是個非常值得提倡的健康生活的理念,我希望大傢都能享受健康運動所帶來的生活樂趣。”

李小鵬與賽事工作人員交流

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斯凱奇加減法:老年健步鞋還是年輕潮鞋?

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斯凱奇加減法:老年健步鞋還是年輕潮鞋?來源:界面新聞 羅盈盈2018-07-19 11:18 世界杯這個年度最熱鬧話題,吸引瞭不少運動品牌將這場足球盛事作為營銷熱點。但有些品牌對此並不感
斯凱奇加減法:老年健步鞋還是年輕潮鞋?來源:界面新聞 羅盈盈2018-07-19 11:18

世界杯這個年度最熱鬧話題,吸引瞭不少運動品牌將這場足球盛事作為營銷熱點。但有些品牌對此並不感冒,斯凱奇(SKECHERS)就是其中一傢,世界杯幾乎沒有留下痕跡。
斯凱奇中國市場及店鋪發展副總裁張睿妍向界面新聞解釋道:“斯凱奇是一個生活休閑運動品牌,跟足球的淵源不是特別大,在美國有開發足球類的產品,但目前這個品類沒有引進中國。”
不過,這也完全可以被理解:2018年斯凱奇迎來在中國市場的“爆紅”——仿佛在一夜之間,斯凱奇“老年健步鞋”人盡皆知。
甚至於這樣的火爆背後,人們幾乎剛剛知道,這個運動品牌進入中國市場已經10年,而當年,這個品牌在美國年輕人中頗受歡迎是因為“時尚”!
世界杯激戰正酣的2018年六七月之交,斯凱奇舉行瞭2019年春季訂貨會,這是美國品牌進入中國10年以來最大規模的一次訂貨會。
位於東莞市鳳崗鎮的聯泰制衣廠,是斯凱奇在中國的大本營之一。2007年10月,斯凱奇與香港上市公司聯泰集團旗下的聯泰企業合資成立斯凱奇中國有限公司,雙方各占50%股份,美國品牌由此宣告進入中國。
從2008年正式踏進這片市場至今,過去10年,斯凱奇的銷售額平均年增長達到73%,從2008年的0.74億提升至2017年的104.3億,成為中國運動用品市場躥升最快的國際品牌之一。
斯凱奇在中國更大的野心,斯凱奇中國CEO陳偉利說:“根據現在的發展狀況,對2018年中國零售額突破150億元的銷售預期,我非常有信心。”
這意味著,斯凱奇的年銷售增速要達到40%以上。為瞭達到這些目標,斯凱奇正在中國市場拼命貼近青年文化,並學著做“網紅店”。
年輕的品牌,卻老年健步鞋火瞭
但凡有人在社交平臺詢問適合父母的運動健步鞋,他很可能會得到同一個答案:斯凱奇。在產品推薦主流網站“什麼值得買”上,斯凱奇被形容為“送給老媽的健步鞋”。
一位買過兩雙斯凱奇GO WALK系列健步鞋的女性,將其購買理由歸結為:“簡潔輕便,鞋底舒服,性價比高。”
進入中國早期,斯凱奇曾主打舒適休閑類產品。與各大運動品牌徘徊於運動功能和時尚屬性不同,斯凱奇更加強調“穿著舒適”,並不熱衷於高科技牌。因此,斯凱奇健步鞋系列的價格較為適中,多處於人民幣400至500元,這是受到中層消費者追捧的重要原因。
即使熊貓鞋等針對年輕群體的潮流鞋款早已走紅,但GO
WALK健步鞋系列在國內中老年人領域有著不小的市場,占據總零售額的比例大約達到30%,這讓斯凱奇在中國市場落下一個“老年健步鞋”的印象。
有意思的是,Skechers源自美國南加州的俚語,意思是“坐不住的年輕人”,美國品牌在官網上將其解釋為“追求時尚和個性張揚的年輕族群”。但顯然,在中國市場,“老年健步鞋”的形象與追隨主流年輕消費者的願望有些沖突。
斯凱奇中國市場及店鋪發展副總裁張睿妍坦言矛盾的存在,她認為產品受到各個年齡層的消費者歡迎是一件好事,國內中老年人的市場紅利將會越來越大,但同時給品牌帶來一些挑戰。
張睿妍說:“其實這對我們來說,做品牌推廣是很大的挑戰,因為我們永遠都希望它是一個年輕的品牌,年輕的消費者永遠都是我們主要的溝通對象,所以這一點是一個難度。”
事實上,創立於1992年的斯凱奇,至今不過25年,確實應該是一個充滿活力和自由氛圍的年輕人品牌。
從當前的情況看,斯凱奇在中國市場的消費主力人群分為兩個年齡層,分別是18至25歲以及35至45歲。前者多熱衷於運動潮流系列D’Lites等鞋款,年齡稍大的消費者則主要購買跑步或健步等功能類產品。
近幾年的數據反饋,無論是潮流系列還是運動功能類別的產品,都在中國市場取得不俗的銷售表現。雖然品牌溝通對象以18至25歲的年輕人為主,但斯凱奇坦言不會放棄更高年齡段的消費者,繼續為不同需求提供產品。
實際上,即使早在2008年已經以合資公司的形式進入中國,但直到最近兩年,斯凱奇的品牌傳播活動才真正走進大眾視野。張睿妍對此表示,從2008年到2013年間,斯凱奇在進行基礎性調整以適應中國市場,包括產品線、銷售渠道、生意模式以及商業合作夥伴等方面的摸索。
斯凱奇得出的最重要結論是,快速推出各種定位的產品來應對市場競爭——從生活休閑、運動功能產品到童鞋,該品牌每年開發3000多個鞋款,超過一萬個SKU(庫存量單位)。
調整完成後,2014年,斯凱奇開始發力品牌傳播,效果可觀。斯凱奇官方的說法是:“其品牌知名度呈現飛躍式增長,從2016年的14%增長到38%。”
但是,斯凱奇的產品線年齡跨度較大,品牌未能全力聚焦最重要的年輕人市場,落下老年鞋的印象並非沒有緣由。
為此,加強與年輕群體的溝通,成為近兩年斯凱奇在品牌傳播上的重要目標。這個來自美國加州的運動品牌清楚,千禧一代意味著強大的購買力,年輕化一直是運動鞋服公司最為看重的戰略。
街舞、網紅店,能幫助擺脫老年鞋形象嗎?
在斯凱奇看來,年輕人最看重的是共鳴感。
張睿妍說:“他們會覺得,這個品牌能夠代表我的追求和我的生活態度,這是最重要的。現在中國年輕人能在各種渠道上獲得全球新聞或時尚趨勢等資訊,他們是最難獲取的一群消費者,要弄明白這些年輕人喜歡的是什麼。”
斯凱奇似乎已經有瞭答案:能引起年輕人共鳴的是青年潮流文化。為此,他們選擇瞭街舞。
實際上,美國品牌早有街舞基因。1990年代,斯凱奇曾與美國人氣偶像“小甜甜”佈蘭妮等唱跳明星以及眾多西海岸街舞團體合作,開啟街舞文化風潮。
在中國,斯凱奇同樣想起瞭本土相對小眾的街舞。從2010年起,斯凱奇開始涉足這一領域,除瞭在國內高校舉辦炫舞大賽、贊助街舞機構旗下的賽事,斯凱奇還組成中國街舞全明星隊,為這些成員提供前往世界各地的機會,贊助鞋子和服飾。
真正系統化進入街舞領域是在今年4月,斯凱奇成立瞭自己的街舞學院——從北京、沈陽、廣西、廣東、川渝、河南、新疆、江蘇到山東等地,斯凱奇舉行公開授課和比賽。
與此同時,斯凱奇邀請國際偶像Rich
brian、說唱歌手歐陽靖等明星拍攝嘻哈文化MV,他們各自穿著D’Lites系列產品,宣揚著斯凱奇所理解的嘻哈精神,《偶像練習生》等網絡綜藝還被植入斯凱奇的產品元素。
“街舞舞者愛表達,有自己的態度。街舞跟年輕人的精神是契合的,同時它具有運動屬性,需要你的身體能力和協調力,持之以恒。斯凱奇進入中國街舞這個領域已經有三年多,我們不是蹭街舞熱度的合作,斯凱奇的定位很清楚,我們要做溝通者,”張睿妍說道。
斯凱奇押註街舞領域,配合唐嫣、吳尊和竇驍等明星代言推廣,品牌形象在很大程度上變得年輕活潑。但街舞畢竟還是小眾領域,要想大規模獲得年輕消費者的認可,似乎仍然不夠。
至於是否考慮簽約運動員代言人,斯凱奇表示前體操運動員李小鵬是品牌好友,但暫未有專門的運動員代言人。據悉,他們正在物色合適人選,不排除簽約一些受追捧的體育界流量明星。
近三年,斯凱奇在中國的營銷支出以每年30%的速度增長,2017年花費約2億元人民幣在廣告和營銷上。他們投擲重金的主要目標,正是接近最年輕的消費者。
除瞭專門的潮流產品線和深耕青年文化的營銷定位之外,斯凱奇還在零售渠道上盡力迎合新生代的口味。專門負責中國市場店鋪發展的張睿妍提到,斯凱奇重視實體店,一直希望把線下店鋪做成“網紅店”。
“我很喜歡跟90後、95後年輕族群溝通,隻要有什麼東西一火,在他們中間的傳播度絕對高。這幫消費者的胃口很大,對於一些能觸發到點的新事物需求很高,所以必須不斷找一些好玩有趣的東西,才能吸引到他們,這就是所謂的網紅店,”張睿妍說道。
類似於當下的網紅奶茶店,她認為,網紅店很重要的要素是能滿足年輕人的社交需求——在店裡不僅僅是購物,還能夠讓消費者感受到品牌形象,每個人都希望去“打卡”和拍拍照片,並且發朋友圈。
斯凱奇已經在做“網紅店”這件事情。2017年10月,位於上海外灘的斯凱奇D’Lites潮流店開張,這是國內首傢以D’Lites產品為主題的品牌形象店鋪,全店面積達到441平方米,毗鄰南京東路,擁有得天獨厚的地理位置。
店鋪內的設計融合時尚潮流元素,一樓店鋪中央采用潮流霓虹燈墻面,樓梯墻壁的塗鴉展現著品牌強調的嘻哈文化,街舞、DJ、HIP-HOP等元素亦有所展現。此外,產品被放置在一面充滿電流的音樂主題展示墻上,D’LITES鞋款被設計成畫面元素融入其中。
張睿妍表示,雖然還有改進的空間,但首傢門店設計符合預期,今年還將在西安和上海開設兩傢D’Lites潮流店。在斯凱奇的願景裡,他們希望潮流店能夠成為品牌忠實消費者的朝聖之地。
截至2017年底,斯凱奇的品牌實體店數量已經達到2446傢,但門店數量不是斯凱奇現階段的首要考慮因素。他們在實體店開設上仍保持謹慎,尤其網紅潮流店必須滿足多個條件——選擇最好的地段,融合潮流元素,具備獨特性,即每一傢店的內部設計都不一樣,所謂“開好店、符合定位的店。”
當“老爹鞋”等笨重鞋款走紅全球,D’Lites熊貓鞋成為中國市場的爆款代表。截至2017年初,這雙黑白配色的厚底鞋已經在中國賣出超過300萬雙,其銷量占斯凱奇中國銷售額的20%以上。相較之下,俗稱“老年鞋”的GoWalk系列健步鞋,占據的比例約為30%。
在斯凱奇看來,這些押註街舞文化、開設網紅店的做法與品牌旗下的潮流系列緊密結合,正在帶動面向年輕群體的銷售業績。
年度銷售目標破150億
與耐吉、愛迪達直接以開設分公司的方式進入中國市場不同,斯凱奇中國采取合資企業的模式。
10餘年前,陳偉利供職於傢族企業聯泰集團,負責旗下制衣、服飾配件等供應鏈服務。不久後,他開始深入國內零售市場做服飾品牌。但這位祖籍福建泉州的華僑,並沒有走上晉江本土普遍的運動品牌創業之路,反而以引進國際品牌的方式做生意。
斯凱奇中國除瞭生意模式有些特別之外,相較於耐吉、愛迪達等國際品牌以及安踏、李寧等本土企業,斯凱奇的定位同樣區別於中國市場以上兩個主要陣營。
陳偉利曾評價斯凱奇擁有精準的產品定位,“我們不會做299元的客戶,那個是安踏、李寧的客戶。但是你想找個國際品牌價位在399元、499元,你來找我。”此外,耐吉、愛迪達的價位則通常處在600元以上。
換言之,介乎於400至500元價位的斯凱奇,以“安踏李寧之上,耐吉愛迪達之下”作為自己的發展空間。
張睿妍認為,這樣的“夾層”狀態並不尷尬,反而處在一個很好的位置,“在中國除瞭國際品牌,還有很多國內品牌,大環境是好的。耐吉、愛迪達這些在國際上非常有名的運動品牌,進入中國蠻長時間瞭,對於中國消費者起到很好的教育和引導作用。然後,國內品牌的競爭越來越大,從而也激發斯凱奇要做得更好。”
除瞭中間層的價格定位能夠避開眾多競爭對手,斯凱奇自信認為,消費者有更多理由選擇他們——相較於國際大牌,其價格更低意味著高性價比,而對於本土品牌,斯凱奇擁有更國際化的品牌效應和品質。
不過,需要引起斯凱奇重視的是,當越來越多企業看上中國市場這塊大蛋糕,“夾層”空間會變得越來越擁擠。
近年,耐吉和愛迪達等品牌在主攻中高價位市場的同時,亦推出一些“平民款”滿足大眾化需求。此外,隨著消費需求升級,安踏、李寧等本土企業早已不滿足於中低端市場,不少打“科技牌”的500元價位鞋款出現,接連走出國際化的信號也表明其提升品牌形象的願望。
斯凱奇深耕青年文化的做法與早期的特步較為相似,後者曾在綜藝節目、娛樂明星代言等方面重金投入,長期定位運動時尚。但隨著運動市場興起,2015年特步開始從時尚轉向專業運動,實施以跑步為主、時尚為輔的戰略轉型。去年,特步贊助40場跑步賽事,成為贊助最多馬拉松賽事的本土品牌。
對於這樣的市場趨勢轉變,張睿妍認為,早期中國娛樂節目興起的時候,很多品牌選擇這樣的切入點來提升知名度,但斯凱奇對於綜藝、明星代言的投入依然保持謹慎,需要高度符合品牌特點。
實際上,斯凱奇在中國專業運動營銷領域亦有為數不多的動作,包括贊助上海國際10公裡精英賽。向運動化靠攏,斯凱奇或許期望服務更廣泛的年輕族群。
一季度獲得亮眼業績之後,陳偉利已經不止一次提到,2018年中國零售額有望突破150億元的銷售預期,他在東莞的訂貨會現場再次給合作夥伴表達信心。相較於2017年的104.3億銷售額,今年業績預期大幅提升,預計將主要體現在服飾和電商領域。
斯凱奇正在加強服飾產品線的開發,訂貨會現場展示的服裝規模較大,明年春季還將推出與知名IP的跨界聯名服飾。渠道方面,線上銷售的表現亮眼,剛結束的2018年“618”電商節慶,斯凱奇電商官方店鋪銷售額同比增長77%,預計今年線上整體增速較快。
顯然,斯凱奇定下的目標並不簡單。全年銷售突破150億,這意味著比肩本土頭號品牌安踏的業績——2017財年安踏營收為166.92億,其中超過95%的營收來自中國市場。
盡管斯凱奇強調滿足於銷售額來自不同年齡需求的現狀,但從訂貨會活潑時尚的新產品設計來看,高營收目標的背後,斯凱奇最迫切的願望或是年輕人“買單”的比例能更高一些。
(來源:界面新聞 羅盈盈)

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李小鵬助陣SKECHERS 2016濟南公益健步活動

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李小鵬助陣skechers burst 評價和Skechers 2016濟南公益健步活動
http://www.e23.cn2016-09-24舜網

摘要:2016年9月24日,美國運動休閑品牌斯凱奇Skechers 男鞋和Skechers(下簡稱“SKECHERS”)舉辦的為愛同行·2016斯凱奇健步公益活動在濟南正式開走,SKECHERS嘉賓及壹基金公益慈善組織代表共同進行授捐儀式。活動中,前世界奧運體操冠軍李小鵬作為濟南站健步行大使親臨活動現場,為現場的參與者加油鼓勵。


2016年9月24日,美國運動休閑品牌斯凱奇SKECHERS(下簡稱 SKECHERS )舉辦的為愛同行 2016斯凱奇健步公益活動在濟南正式開走,SKECHERS嘉賓及壹基金公益慈善組織代表共同進行授捐儀式。活動中,前世界奧運體操冠軍李小鵬作為濟南站健步行大使親臨活動現場,為現場的參與者加油鼓勵。

濟南站 為愛同行 公益項目對公眾統一開放,作為 為愛同行 項目的收官站,SKECHERS在前期進行瞭大力度的宣傳並開放瞭多個報名通道及參與機制,以方便更多人能參與到公益運動項目中,體操冠軍李小鵬的出現引爆瞭全場熱點。作為SKECHERS的健步形象大使李小鵬也發出瞭呼籲: 首先,非常榮幸與SKECHERS共同參與這個有意義的慈善活動,作為公眾人物更應該主動承擔起所賦予的社會責任,通過我們的聲音及行動影響周邊的親朋好友,呼籲更多人加入到我們慈善行業當中。作為運動員,我真切的希望大傢能夠愛上運動,就像這次健步活動一樣,將運動融入我們的生活。

濟南站健步活動總長為4公裡,健步的同時SKECHERS還在活動途中增設瞭多個互動遊戲環節,增加活動的趣味性及傳播度。SKECHERS中國市場部副總裁張睿妍女士在出發儀式上發言: 濟南是山東省文化、教育中心同時也是一個充滿體育精神的城市與SKECHERS傳遞運動健康生活的理念不謀而合。SKECHERS也非常高興邀請到李小鵬先生的加入,他陽光、運動的正面形象更是與品牌所倡導的 坐不住的年輕人 內涵相呼應。我們攜手小鵬展開的這一系列公益活動,都是為瞭真正能幫助到那些遭受災害和貧困地區的兒童,從基本生活需求的改善,到幫助他們獲得全面發展的機會,營造健康成長的環境,希望我們的每一個努力都將成為他們的生活曙光。 張睿妍女士同時表示SKECHERS美國總部每年都會舉辦SKECHERS FRIENDSHIP關註殘障及弱勢群體的系列慈善活動,SKECHERS中國也將延續品牌的慈善精神,樹立品牌的社會責任感。

據悉,此次SKECHERS為愛同行活動共有1600多名參與者。SKECHERS濟南經銷商格威特全體員工自發為公益籌款3萬元。而SKECHERS中國更是捐獻30萬元慈善款項給到災區兒童使他們能擁有幸福生活的機會和權利。

關於SKECHERS斯凱奇

作為鞋類行業屢獲殊榮的國際企業,斯凱奇設計、研發和營銷適合運動員和活力人士的運動功能鞋款以及適合各種年齡和人群的休閑生活鞋款。斯凱奇的成功來自於多樣化、高質量的產品,並以戰略性全球市場營銷和創新平面及電視廣告作為強大後盾。

自 1992 年開始銷售第一雙多用途工裝靴以來,斯凱奇已從單一式樣發展到擁有 3,000 多種款式的多品牌鞋履企業。除傳統產品線SKECHERS Sport、SKECHERS USA、 SKECHERS Active、SKECHERS Cali、SKECHERS Work 和 SKECHERS Kids 以外,公司繼續擴展產品線,設立瞭研發SKECHERS GOrun 跑步鞋為主的運動功能部門。同時進一步發展以極具趣味特性和廣受歡迎的卡通人物而著稱的各種充滿活力的童鞋產品。產品極大的深度和廣度為斯凱奇在全世界贏得瞭無數的愛好者。

* 如需查詢SKECHERS斯凱奇品牌信息,請訪問SKECHERS斯凱奇中國網站:

www.Skechers.cn,或者關註斯凱奇官方微博: weibo.com/skechers *

掃描斯凱奇天貓運動店二維碼:

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15套服裝完美搭配你的小白鞋

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與過於時髦的裝扮相比,你更喜歡舒適,悠閑而更為永恒的穿著。簡約而清新的裝扮是你長久以來的選擇,你總是喜歡穿著一雙百搭的健走鞋 Skechers和小白鞋。那麼我們也可以給你推薦15套或許適合你的服裝來增添你的選擇。

大長款的外套和針織連衣裙

陣雨天我們不可能去穿一雙雨靴來出門,所以我們可以選擇一款橡膠底的鞋子。

裙褲

無論是連身褲或是類似的套裝,裸露的小腿與白鞋最為搭配。

剪裁的牛仔褲和條紋T恤

條紋的海軍風T恤是多麼經典,再配上一樣經典的牛仔褲與Skechers (男) 健走系列和小白鞋。

短款上衣和中長裙

淺顏色是女生的最愛,那麼一套白就是女生的最最愛瞭吧。

長裙

會裸露出更多腿部的長裙可以搭配一雙高幫的鞋子,如果是包臀的長裙還是選擇低幫的最佳。

合身的迷你連衣裙

無論運動鞋或是休閑鞋,都可以輕松駕馭。或許看起來有點像是網球衣,但它絕對比網球衣更精致。

針織連身裙

看吧,長款連身裙和低幫的小白鞋果然是最搭配的。

印花連身褲

這樣寬松款的褲子可以搭配著更‘壯實‘的運動鞋。

牛仔夾克和迷你絲綢裙

在肩上增加一些厚重感,可以把註意力更集中在腿部。

迷你裙,牛仔夾克和純棉T恤

這樣的服裝與小白的的組合,絕對萬無一失。

風衣與溜冰裙

Cool-Girl就這樣誕生瞭。

西裝外套和褲子

你可以上班這樣穿著,下班也不必換掉。

Oversize的襯衫連身裙

男朋友風的大長款襯衫連身裙,清爽又輕松。

特別款系扣短裙

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背帶短褲

背帶褲減齡,又與短褲結合,和小白鞋搭最適合不過瞭。