曾經紅極一時的銳跑Reebok 如何淪落到要被拯救的

贏商網 http://www.winshang.com2016年11月14日10:28來自:好奇心日報 核心提示:從2005年被愛迪達收購之後,銳跑的表現就一直萎靡,前六年裡有四年的營收都在下降,過去三年在北美地區沒有
贏商網 http://www.winshang.com2016年11月14日10:28來自:好奇心日報
核心提示:從2005年被愛迪達收購之後,銳跑的表現就一直萎靡,前六年裡有四年的營收都在下降,過去三年在北美地區沒有任何增長。
據說是要帶領 adidas 脫離苦海的新任 CEO Kasper Rorsted 終於在十月上任瞭,但很多人都沒料到,他首先提出的宏偉計劃針對的不是愛迪達,而是銳跑(Reebok),那個他們 11 年前收購的運動品牌。

上周,這位從德國日化巨頭漢高跳槽過來、以擅長提振品牌市場份額著稱的 CEO 在 adidas 集團的三季度財報會議上宣佈瞭他 全面整改銳跑 的計劃:

預計一次性投入 3340 萬美元。把銳跑位於波士頓的總部遷至馬薩諸塞州、關閉虧損門店、Outlets(工廠店)減少一半、重建一支全新、專屬的全球品牌團隊。之前,銳跑的品牌團隊和 adidas 的人攪渾在一起,架構不甚清晰。

順便一提,9 月 30 日發佈的 adidas 三季度財報顯示,集團銷售額同比增長 14% 至 54.1 億歐元,但營業利潤率下跌 20 個基點至 10.4%,公司表示,這是因為銳跑重組花的 1000 萬歐元記在瞭第三季度的賬上,剩下的 2000 萬歐元會記在第四季度 但他們強調,這並不妨礙集團把全年的利潤維持在預期水平。

不過,媒體和分析師對增長放緩的隱憂高於增長本身,以至於集團股價在財報發佈後下降瞭 7%。看起來,愛迪達依靠潮流在過去一年大賺瞭一筆,而為瞭維持公司復蘇以來的勢頭,Kasper Rorsted 看上瞭銳跑。

從 2005 年被愛迪達收購之後,銳跑的表現就一直萎靡,前六年裡有四年的營收都在下降,過去三年在北美地區沒有任何增長。第三季度銷售額盡管同比增長 3.6% 達到 4.93 億歐元,但它在美國這個最重要的運動品牌市場,市場份額已經從十年前的 8% 下降到瞭現在的 2%。它曾經可是在美國排名第二的運動品牌。

不過再想想的話,銳跑稀薄的存在感已經有相當長一段時間瞭,盡管這幾年運動時尚風潮流行,捧紅瞭 New Balance,Under Armour 更是作為後起之秀讓耐吉和愛迪達都感受到威脅,但好像都和銳跑沒有什麼關系。

近幾年,銳跑既沒有什麼爆款的單品,也沒有什麼重大賽事贊助,除瞭阿倫 艾弗森和姚明,你大概也很難再說出一個最近為他們代言的明星瞭,這對於一個運動品牌來說,是極不尋常的。

人們可能會問,銳跑呢? 愛迪達北美負責人 Mark King 在 2015 年 9 月接受媒體采訪時如此說道。當時,愛迪達正從銳跑手上拿走瞭最後一個大合同 美國國家冰球聯盟 NHL,而對此,Mark King 的解釋是, 實際上銳跑從 2010 年就撤離職業運動市場,轉向健身領域瞭。

但在被愛迪達收購前,銳跑在職業運動市場相當活躍,它也正是因為手握三大合同走向自己的巔峰時代。

銳跑在整個 1980 年代把重心從制造網球鞋和健身鞋逐漸轉向瞭越來越火的籃球鞋、跑鞋,再加上品牌與職業球星的掛鉤,1990 年代初,籃球賽場上有 100 多名職業運動員穿著當時最火的 銳跑 Pump,其中就有大鯊魚奧尼爾。

2000 年發生瞭兩件改變銳跑品牌命運的事情。首先是簽下瞭悉尼奧運會金牌獲得者、當年的溫網女單冠軍維納斯 威廉姆斯。同年,一樁和美國職業橄欖球大聯盟(NFL)的十年獨家贊助合約,讓銳跑成為瞭聯盟的獨家供應商,得以售賣 NFL 授權的所有 32 個球隊的隊服和球鞋。

原先的 NFL 市場是被耐吉、彪馬、愛迪達等瓜分的,即各家分別贊助幾支球隊。但是聯盟認為這種商業模式對他們而言很被動,相當於自己被迫遠離瞭一些重要環節,比如隊服設計、產品創新和質量監管。

NFL 意圖改變這種多家合作的模式以更好地掌控 質量、時尚和健康 和單個品牌溝通的效率顯然高於和不同的品牌周旋。當時,32 支隊伍進行瞭投票,其中的 30 支都對和銳跑的合作表示瞭支持。這個價值超過 2.5 億的合同讓銳跑的股價隨即飆升瞭 25%,國際知名度直線上升,收入也大增,為 NFL 獨家設計的新產品線也帶來瞭創新的活力。

在這樣的上升勢頭下,銳跑在第二年又以 1.5-1.75 億美元拿下瞭和 NBA、WNBA 自 03-04 賽季開始的十年獨家贊助合同。尤其是前者對於提升銳跑品牌的重要性,此前這一領域一直是屬於耐吉。

這份合同還讓銳跑後來成為瞭美國男籃赴雅典奧運會的裝備供應商,那是一個絕佳的品牌營銷機會。

接下來就是在 2004 年收購瞭當時美國國籍冰球聯盟 NHL 的贊助商、加拿大品牌 CCM,銳跑也取而代之成為瞭 NHL 的贊助商。

銳跑在 2001 年與艾弗森簽下瞭終身代言合同,使得 answer 系列大賣;2003 年,簽下姚明打開中國市場。時任銳跑總裁的 Jay Margolis 也把銳跑旗艦店開到瞭包括倫敦、東京、達卡在內的全球各大城市。

在 NBA、NFL、NHL 三大聯盟合同的 保駕護航 下,再加上職業球星代言,銳跑在十年多前的美國運動市場牢牢占據市場第三的位置 。

然而在 2005 年被愛迪達以 38 億美元收購後,銳跑就開始一直走下坡路瞭。

愛迪達幾乎是在收購一結束就擠走瞭獨占 NBA 市場的銳跑,和聯盟簽署瞭長達 11 年 4 億美元的合同,聯盟方面也認為來自德國的愛迪達更有利於 NBA 品牌在歐洲和亞洲的推廣;五年之後的 2010 年,隨著市場份額的縮小和走勢下滑,銳跑也沒能保住 NFL 合同,後者和耐吉續簽。據花旗銀行的統計,來自 NFL 的收益可觀,甚至一度占銳跑總收入的三分之二。

就這樣,隨著脫離三大聯盟,贊助的球星逐漸退役,銳跑現在完全被摒棄在競技場之外瞭。實際上,十年前為開拓美國市場和耐吉競爭,愛迪達收購銳跑時,二者的互補性就被質疑。愛迪達旗下有定位潮流時尚的三葉草、高端前衛的 Y-3 、以及針對更年輕群體的 Neo,留給銳跑的空間相當有限。

其結果就是銳跑的品牌定位越來越模糊,消費者對銳跑也沒有一個鮮明的形象感知。當時彭博社有一篇文章指出,這次收購如果能讓愛迪達得以專註頂尖設計(高端市場),而讓銳跑填補中端市場,回歸當初讓他們走紅的女子健身鞋之類的產品,瞄準不參與競技項目的普通大眾,堅持 hip hop 策略,說不定對雙方都有益。

銳跑在市場定位方面不是沒做出過嘗試。從愛迪達自 2006 年的財報可以看出,銳跑正在盡力調整策略,轉投健身業和復刻經典。2008 年的財報提到瞭銳跑當時的主要策略 讓健身變得讓人愉快,讓男男女女都有機會實現自己在運動上的潛能 。但之後並沒有什麼起色。

轉機出現在 2010 年 銳跑在這年搭上瞭新興健身品牌 CrossFit,《好奇心日報》在這篇解讀 CrossFit 流行脈絡的文章中報道過銳跑從中的獲益,大概是因為嘗到瞭甜頭,2013 年,銳跑先後和新西蘭健身品牌 Les Mills ,以及被譽為 地獄障礙賽跑 的 Spartan Race 簽約,進一步擴大瞭自己在健身市場的影響力。

終於在 2014 年,為瞭重新找回消費者,也為瞭不再跟集團內其他品牌打架,愛迪達為銳跑重新設計瞭品牌策略:關註健身市場。銳跑還將自己的 logo 改成瞭三角形,代表健康的生活方式帶來的生理、心理和社交體驗。

2015 年初,銳跑推出瞭公司過去 10 年來最大規模的一輪品牌推廣活動,主題定為發掘自身極限、更為強大的自己的 Be More Human 。在最早開始的北美區推廣中,超級碗廣告、互動網站之類的手法都被用上瞭,在社交網絡上也獲得瞭好評。

這次推廣的媒體預算超過千萬級美元。根據 Kantar Media 提供的數據,銳跑在此前幾年間削減瞭廣告預算,從 2010 年的 7520 萬美元下降到 2013 年的 2170 萬美元。這也是他們低迷的市場表現的原因之一。

盡管定位健身市場讓業績有所好轉,但銳跑營收占愛迪達總營收的比重已經從 2006 年的 20%,跌到瞭現在的 10%。此前也幾次傳出愛迪達會出售銳跑的消息。

不過現在,新任 CEO Kasper 明確說瞭: 不賣,是時候在銳跑上投入雙倍的精力瞭。 簡、精成為這次整改計劃的核心。除瞭關店,還會裁員 150 人。

一個擁有 116 年歷史的品牌走到今天這步不免讓人唏噓。它的創始人 Joseph Foster 在 14 歲時就發明瞭自己的釘鞋,20 歲不到便創立瞭銳跑前身 J.W.Foster 公司在英國賣鞋;1924 年,英國運動員正是穿著銳跑鞋參加瞭巴黎奧運會;1982 年,他們推出瞭第一款專為女性設計的健身鞋 reebok台灣 Freestyle aerobics shoe,一舉成為當時最暢銷的鞋 如今回歸健身市場,似乎是一個輪回。

但 Kasper Rorsted 到底打的是什麼算盤人們還不清楚,真的是要力挽狂瀾,還是隻是想要賣個好價錢呢?

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一路勁跑,Reebok太空黑科技 FLOATRIDE續寫跑鞋歷史

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1895年,熱愛短跑運動的 reebok pump 熊貓 價錢 和Reebok創始人約瑟夫·福斯特創造出瞭當時享譽世界的釘鞋——“福斯特跑鞋”,這一舉動也成功開啟瞭 reebok pump fury 開箱 和Reebok跑鞋的歷史

1895年,熱愛短跑運動的reebok pump 熊貓 價錢和Reebok創始人約瑟夫·福斯特創造出瞭當時享譽世界的釘鞋——“福斯特跑鞋”,這一舉動也成功開啟瞭reebok pump fury 開箱和Reebok跑鞋的歷史征程。一百多年來,Reebok一直致力於研發各種跑步相關的科技,不斷突破自我,探索人類更大潛能。又常常不按常理出牌,總是帶給眾人不一樣的驚喜。Reebok用FLOATRIDE科技中底開拓瞭跑鞋科技新紀元,實力演繹腳踏太空黑科技,一路勁跑,盡展長跑魅力,續寫跑鞋歷史。

從釘鞋問世起,Reebok跑鞋勢頭一發不止:1969年發售瞭World 10;1977年產出輕量的越野跑鞋Peaks;1979年上市瞭至今仍然被奉為經典的Aztec,而針對女子腳型設計的Shadow III女子跑鞋又在次年驚艷問世;1982年采用特制Gore-Tex 內襯的Victory G成為當時英國跑者的專用鞋款;兩年後,Steve Jones穿著公路賽跑鞋跑贏瞭1984年芝加哥馬拉松賽……Reebok就這樣秉承著開拓進取的創新精神以自己的方式譜寫著跑鞋歷史。

這一季發售的FLOATRIDE RUN FLEXWEAVE科技跑鞋融合瞭Reebok引以為傲的兩大科技:FLOATRIDE科技中底和FLEXWEAVE 8字編織技術。FLOATRIDE FOAM科技材料比一般EVA的在輕量回彈上更具優勢,卓越的能量回饋與柔軟的腳感讓跑者能體驗順暢舒適的跑步過程。大底為波浪狀橡膠層,令你跑得更出色。Reebok用實例為你證實:輕質與緩震,可以兼得。而FLEXWEAVE這種使用不同材質組合編織而成的科技鞋面靈活又穩定,腳感舒適。此外多邊形軟質支撐網、和模塑後跟,成就瞭貼合的穿著感受,而這樣的三片式設計使鞋體更輕量穩定,支撐能力更強,耐用性大大提升。

對於認真對待跑步的跑者而言,一身舒適的跑步裝備自然也必不可少。二合一運動短褲內層緊身舒適,外層安全包覆,更配備安全口袋,跑步時方便存放小物件;具有反光細節設計的跑步T恤吸汗透氣,能夠持續保持幹爽體驗。T恤正面反射圖形“R”不僅彰顯你的“Run奔跑”決心,反光的設計更增強低光能見度,安全又有型,更有多種配色可選,搭配FLOATRIDE RUN FLEXWEAVE,造就舒適與潮流之選。

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BAIT攜手Reebok Kamikaze II致敬李小龍~Raf Simons給你不

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永遠的黑黃經典! BAIT x Bruce Lee x 慢跑鞋 reebok 和Reebok Kamikaze II 近日,美國知名球鞋店鋪BAIT與Reebok聯手推出瞭全新的聯名鞋款BAIT x Bruce Lee x Reebok Kamikaze II。該鞋款汲取瞭李小龍在電影《

永遠的黑黃經典!

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近日,美國知名球鞋店鋪BAIT與Reebok聯手推出瞭全新的聯名鞋款BAIT x Bruce Lee x Reebok Kamikaze II。該鞋款汲取瞭李小龍在電影《死亡遊戲》中黑黃運動服的靈感,以優質的黃色皮革打造鞋面,並選用瞭黑色作為點綴。在鞋頭處有著Bruce Lee的字樣,後跟處更是使用瞭李小龍經典的飛踢剪影,BAIT的標志則是出現在瞭鞋舌前端,鞋墊更是細節滿滿,向李小龍致敬。據悉,該鞋款將於近期發售,感興趣的朋友不妨翹首以待。

展開剩餘74%

Raf Simons x adidas Originals Stan Smith “Mist Stone”

展現不同以往的簡約風格

比利時設計師Raf Simons攜手adidas Originals打造的老爹鞋可謂讓人眼前一亮。此番,Raf Simons以經典的adidas Originals Stan Smith為藍本,推出瞭全新的合作鞋款。該鞋款重組瞭鞋面處的沖孔設計,重新排列後組成瞭“R”的字樣,在後跟處與鞋舌處均有著相關Raf Simons的細節展現,無論是壓印的處理手法還是全新的人物剪影,設計師用最簡易的理念和顏色搭配,為這雙經典之作註入瞭全新的血液。據悉,該鞋款現已發售,售價為320美元。

Fear of God Basketball Sneaker “All-Star”

四色齊發讓你過足癮!

時逢NBA全明星期間,各大品牌展開瞭異常激烈的“軍備競賽”,時尚品牌Fear of God也加入瞭這場爭奪之中,為Fear of God Basketball Sneaker推出瞭四色的全明星別註鞋款。該系列包含瞭黑紅、黑藍、白紅以及黑白四種配色方案,通過鞋面顏色的不同組合,營造瞭不同的視覺效果。優質的皮革面料搭配時尚感十足的輪廓,有著難以抗拒的魅力。據悉,該鞋款已於2月15日發售。

感受2001年的香港情懷~

Nike Air Force 1 “Hong Kong” 發售提醒

作為2001年Nike“CO.JP”企劃中的標志性Nike Air Force 1 “Hong Kong”將於17年後重新來到我們的視線之中。它是 Nike為適應海外市場而推出的“B”系列中的一員,有著其獨到的魅力。此番歸來,極大程度還原瞭原有的設計,鞋面特殊的Swoosh更是順應瞭復古風盛行的潮流趨勢,讓人拍案叫絕。據悉,該鞋款將於2月22日發售,售價為899元。

Nike

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這才是“老爹鞋”的味道

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從去年開始,一種與當下簡潔、輕便的球鞋發展趨勢有著極大反差的鞋款一躍成為瞭人們腳下最為流行的球鞋,與此同時各大品牌都在不斷為此輸出著產品,將這一球鞋熱度延續至今。

從去年開始,一種與當下簡潔、輕便的球鞋發展趨勢有著極大反差的鞋款一躍成為瞭人們腳下最為流行的球鞋,與此同時各大品牌都在不斷為此輸出著產品,將這一球鞋熱度延續至今。想必大傢一定都知道我在說的是什麼,那便是火遍全球的 Chunky Shoes。

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而 Chunky Shoes 有一個更為親和的名字叫做 Dad Shoes,中文譯為 “老爹鞋”。顧名思義,一雙真正的 “老爹鞋” 就應該來自老爹們的時代,所以來自 90s 的 Reebok DMX 系列球鞋味道最為正宗。

DMX 是 Reebok 球鞋中底科技發展史上的一段裡程碑。DMX 全稱 Dynamic Motion X(動態緩震科技),由 Dynamic Cushioning System 進化而來。

DMX 最早期的出現形態是 DMX 10,是以 10 個互相聯通的氣囊五五開,分別排列的鞋底的前後掌的受力點處。前後掌相通的中底氣囊設計能讓球鞋一端在受到擠壓時將氣囊中的氣體轉移至另外一部分中,以此來達到緩震的效果。

隨著科技的更新,以 DMX 10 為設計載體,帶來瞭諸如 DMX 6、DMX mega、DMX micro 等更新科技,並且衍生出瞭 DMX foam、DMX shear 這樣的革新科技。

而剛剛說到 Reebok DMX 系列來自 90 年代,一起來看看在 90 年代期間,它的代表性鞋款又有哪些。

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1990 – Comfort I

其實 Reebok Comfort I 算不上一雙真正 DMX 鞋款,但卻是最早引入 Dynamic Cushioning System 概念的鞋款之一,算是 DMX 系列鞋款的鼻祖。Comfort I 將 1989 年的問世的 Pump Walking 中的 Energaire 科技再改造,將氣體緩震的中底科技單獨帶入到 Reebok 鞋款中來。

1997 – DMX RUN 10

歷經 8 年科技沉淀後,Reebok 正式將 Dynamic Cushioning System 進化為 DMX 科技,並運用在 Reebok DMX RUN 10 之上。DMX RUN 10 的出現無疑是 Reebok 品牌歷史上裡程碑式的傑作,直到今天也仍然是 Sneaker 界不滅的經典。

1997 – Drive DMX(未發佈鞋款)

不難看出,這雙 Drive DMX 與 Reebok DMX RUN 10 有著較多的相似之處。鞋款沿用瞭 DMX RUN 10 的 10 個氣囊的經典中底緩震設計,但這雙鞋款僅作為實驗性產品出現,並未正式發售。鞋款在 Reebok 公司內部測試調整,更好的服務於 DMX 鞋款。

1997 – Aztrek DMX(未發佈鞋款)

Aztrek DMX 的出現為 DMX 6 打下瞭基礎。與 DMX 10 不同的是,Aztrek DMX 中出現的中底緩震技術中將原本的 10 個氣囊縮減為 6 個氣囊,以前掌 1 個大氣囊、後掌 5 個小氣囊的排列方式組合出現。並且,相較於 DMX RUN 10、Drive DMX 的訓練屬性,這雙 Aztrek DMX 更具跑步屬性,成功的將 DMX 科技成功帶入跑鞋領域。

1998 – DMX RUN 6 II

DMX RUN 6 II 的出現確認瞭 DMX 6 科技成熟與穩定。值得一提的是,DMX RUN 6 II 鞋型更加貼近跑鞋設計,最為重要的是提高鞋款的舒適性的同時降低瞭造價,使得 DMX 鞋款能被更多的人所接受。

1999 – Fusion

跨入 2000 年之際,Reebok 推出這款名為 Fusion 的革新鞋款,超前的帶來簡化鞋面的鞋款設計,並且融合瞭 Reebok 的更多科技。

2000 – Daytona DMX

鞋款在技術與視覺上進一步提升,但將原來的可見式氣囊完全隱藏於中底之中。

2001 – Icon III DMX

鞋款從 Daytona DMX 上獲得靈感,提供瞭一種全新的視覺造型。

2002 – Fastrax Training

鞋款作為 “Diamond Collection” 的一部分,呈現出瞭什麼才是未來感的球鞋,作為 DMX 球鞋的視覺巔峰存在。

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球鞋科技總是歷久彌新,在經歷時間積淀後 DMX 以全新姿態再次出發。在紐約時裝周上首次現身的 Pyer Moss x Reebok Fusion 1 Experiment 鞋款一度成為話題焦點。而 Pyer Moss x Reebok Fusion 1 Experiment 的出現也預告瞭 Reebok FUSION 鞋款將重回公眾視線。

與 1999 年 FUSION 有著異曲同工之妙。全新 Reebok FUSION 繼承瞭 DMX 傢族的優良血統,與此同時賦予瞭它全新面貌。如果說 DMX RUN 10 代表著 90s 的經典,那麼 Reebok FUSION 的出現便是開啟瞭 DMX 的全新篇章,並將重新定義未來的新經典。

鞋款在鞋面處使用瞭 UltraKnit 編織面料,使得鞋款在透氣性能上更進一步;鞋幫處采用瞭襪口設計,方便穿脫並且使鞋面更加貼合雙腳。鞋款的高適應性的彈力鞋帶也是亮點之一,更大程度上提升鞋款的穿著舒適度。

掌握當下審美的同時,Reebok 同樣也抓住流行趨勢。在 Dad Shoes 盛行的今天,Reebok 再次放出 DMX RUN 10 鞋款。相信這樣一雙 “老爹鞋” 將讓你緊緊跟隨潮流。

此次,Reebok 為全新 FUSION 和 DMX RUN 10 OG 帶瞭復古綠 OG 元年配色,不論是 Old School 還是 New School 風格的你總能在其中找到心頭所好。

一起來看看 KIKS 為 DMX FUSION 和 DMX RUN 10 OG 帶來的提前上腳。

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全新 DMX RUN 10 和 DMX FUSION 將於 2018 年 3 月在越野跑鞋推薦2018和銳跑Reebok官方網站,銳跑天貓旗艦店,銳跑京東旗艦店及銳跑品牌形象店同步上市發售,快來體驗 DMX 進化論

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涅槃重生的Reebok,在這復古風中能否占據一席?

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說起Reebok( reebok 全黑 運動鞋 和銳跑Reebok),也許有人會不知道這是個什麼樣的牌子。其實Reebok和新百倫一樣,都是在上世紀異常火爆的品牌,經過一段時間的涅槃,如今都得以重生,

說起Reebok(reebok 全黑 運動鞋和銳跑Reebok),也許有人會不知道這是個什麼樣的牌子。其實Reebok和新百倫一樣,都是在上世紀異常火爆的品牌,經過一段時間的涅槃,如今都得以重生,已經有瞭回到頂級運動品牌的趨勢。

Reebok經過多年的沉淀,在這復古回潮當中, 又重新回到瞭我們的面前,而在這個異常激烈的球鞋市場中,各大品牌不論是研發新的科技,亦或是重新將經典鞋款上市,都是為瞭一搏我們眼球,而Reebok這股勢力能夠脫穎而出,足以見證TA的強大。

作為百年品牌Reebok,能夠重新找回自己的位置,都說明瞭TA的底蘊深厚。無論是經典復古的鞋款,還是新科技的研發,都讓TA有瞭與其他品牌一戰之力。

29年前,Reebok用一個小小的氣泵創造瞭當時的球鞋巔峰,當時他們將其稱為Pump。就算在如今,這也是個非常新穎的設計,間接的說明瞭Reebok一直在努力, 為Pump科技正名。

而PUMP的原理很簡單,內部裡擁有一個自動成型的氣囊,當你運動時,就會為其充氣,並且達到一定的壓力值時,就會停止充氣,這樣,不論是什麼樣的腳型都可以適應。

作為喜歡小眾的朋友們來說,Reebok是個很好的選擇,這樣既獨一無二,又可以走一波小眾風,所以擁有一雙撞鞋率極低的鞋,是每個sneakerhead的理想,現在就來看看重生的Reebok 。

Reebok Club C

在小白鞋風潮襲來之際, Reebok則拿出瞭誕生於1985年的Reebok Club C,忠於元年的設計,總能給人帶來一種復古感, 剛好迎合瞭入籍的復古風潮,可以說不喜歡史密斯、AF1的頻繁撞鞋,TA也是不錯的選擇。

Reebok Instapump Fury Road

上世紀90年代推出的款式,運用瞭當傢的pump技術,就算放到現在,這也是一雙極具未來感的球鞋。 當然還有當傢的蜂巢科技hexalite,可以說腳感非常舒適,並且配色也是多得可怕。絕對是Reebok傢的頭牌。

以上。

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Reebok經典回歸,“答案”呈現 ——艾弗森2018中國

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近日,Reebok Classics reebok 籃球鞋 白 和銳跑Reebok經典系列在北京舉辦瞭傳奇巨星Allen Iverson 2018中國行見面會,與熱血球迷一同追溯經典,找尋自我答案和潮流定義。 一躍成名,造就經典

近日,Reebok Classicsreebok 籃球鞋 白和銳跑Reebok經典系列在北京舉辦瞭傳奇巨星Allen Iverson 2018中國行見面會,與熱血球迷一同追溯經典,找尋自我答案和潮流定義。

一躍成名,造就經典

艾弗森曾以一人之力扛起76人球隊的榮譽,時至今日依然是球迷心中不可替代的NBA戰神,當這位傳奇人物再次登臺現身時,所有人都為之振奮激昂,活動現場雷動的掌聲,將熱血沸騰的集體記憶拉回到1997年: 這一年,艾弗森力壓96黃金一代拿下瞭當賽季的“最佳新秀”,而球鞋 reebok和銳跑Reebok也根據AI在球場上快、準、狠的特點,為他重新量身定做瞭一雙全新的戰靴 Reebok The Answer Mid,這款球鞋采用瞭當時Reebok最先進緩震技術DMX系統,應用流體力學以及人體工程學的原理,導引系統各 氣室內的氣體循環流動,以起到緩震的作用,而流動氣體還可以加強腳底的穩定性。

傳奇巨星Allen Iverson亮相Reebok經典回歸 “答案”呈現活動現場

而Reebok Answer IV則見證瞭艾弗森一生傳奇生涯最高光的表現,就如同那個賽季他所帶領的費城76人對一樣,一直會被歷史所傳頌。無論是那個史詩級的東部決賽,還是那場巔峰般的總決賽對決,他連同他腳上的那雙Answer IV 都是一段值得尊敬的傳奇!如今,Reebok再度呈獻艾弗森腳下的紅白戰靴,Reebok ANSWER IV巔峰歸來,致敬Iverson傳奇輝煌生涯!

活動現場,Reebok重磅發佈瞭這一經典鞋款的全新復刻,將現場氛圍推向瞭又一高潮。Reebok ANSWER IV流暢有力的鞋身線條是艾弗森果敢絕殺的抽象銘刻,獨特的雙腳包裹設計,讓每一位運動潮人都能體驗到這位NBA戰神,在縱身一躍時的桀驁不馴。

Reebok全新Answer IV震撼發佈

Reebok銳跑亞太區品牌副總裁及大中華區總經理查偉文

經典回歸,答案呈現

見面會場內的照片墻,將Reebok Classics經典系列之魂和艾弗森的經典記憶重燃: Reebok將反叛而真誠的潮流先鋒款一一呈現在世人面前,為所有人呈現什麼是Reebok Classics經典系列勇猛、先鋒、無可阻擋、無畏無懼的精神,鼓勵獨特潮流風格、激發更深層的創造力。而有著“The Answer”之名的艾弗森,是球場上不可復制的經典,也是街頭流行的先鋒人物。無論是他推出的說唱唱片,還是球場外的街頭裝扮,艾弗森都以完全自我的方式傳遞著獨立精神,成為一代年輕人的街頭文化啟蒙者。

Reebok Classics經典系列品牌墻展示

球場上,艾弗森是腳踩風火輪的爭霸傳奇;球場外,艾弗森更成為瞭那個年代的“街頭”代名詞——充滿個性的白色頭巾與臟辮、OVERSIZE的著裝、Bling Bling的飾品、招搖過市的步伐,構成瞭他在大眾視線裡的乖張形象,宣揚著“我就是我”的個性主張。陪他一同突破自我、解決無數問題的紅白球鞋Reebok Answer IV,更成為瞭一代熱血青年心中最經典的那個球鞋答案。DMX 科技、頭像圖騰、臟辮紋路和紅白配色設計,無不刻畫著一個時代的經典“答案”。

時光流轉,熱血難涼,當Reebok攜手艾弗森共同揭曉全新復刻版ANSWER IV時,經典回歸的一幕令所有人都雀躍沸騰,一切榮耀喝彩都在“答案”中霸氣呈現!

Reebok經典回歸 “答案”呈現活動現場粉絲互動

時光淘洗,艾弗森和Answer的傳奇故事聽來仍舊風雲激蕩,兩個“答案”默契十足,彼此印證瞭自我個性的瀟灑張揚。如今Reebok攜手艾弗森與中國球迷共同見證“經典回歸,答案呈現”,不僅是為瞭鼓舞所有活在當下的先鋒人物突破壁壘、再造經典,更旨在激勵所有人都能在追尋真我答案的道路上,不斷銳跑前行,和Reebok一起,勇於嘗試,不設極限,定義和創造屬於自己的全新經典!

Allen Iverson與收藏傢Fansy互動

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Reebok訴銳尚商標侵權索賠1億元,多哉乎?

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Reebok公司表示,主張1億元賠償金額是其權利,其對此履行瞭繳納訴訟費的相應義務,上訴人認為的“惡意提高審級”等上訴理由沒有法律依據,原審裁定的事實認定清楚,法律依據充分

Reebok公司表示,主張1億元賠償金額是其權利,其對此履行瞭繳納訴訟費的相應義務,上訴人認為的“惡意提高審級”等上訴理由沒有法律依據,原審裁定的事實認定清楚,法律依據充分,應當予以維持。

1億元是怎麼算出來的?

根據reebok 黑金價錢和Reebok公司提交的Reebok公司的審計報告、愛迪達(中國)有限公司出具的證明函等相關證據顯示,自2012年以來Reebok公司利潤總額連續多年超過1億元,2015年已達到2.9億元。鑒於Reebok公司在中國的銷售情況、品牌知名度,以及上訴人的模仿樣式與被上訴人十分相似,營銷范圍的廣泛性,對Reebok公司的利潤影響很大,所以提出瞭1億的賠償請求。

據Reebok公司代理律師在庭審中表示,除瞭該案以外,Reebok公司沒有其他關聯訴訟,目前該案一審尚未開庭。市場上雖然也存在其他侵權者,但是多為小規模的仿冒者,而銳尚公司則為此還申請瞭所謂的商標,吸引瞭大量代理商,手段高明,欺騙性強。

背景

Reebok(銳跑)是一家來自英國的運動用品生產商,創立於1895年,目前總部位於倫敦。1960年更名為“Reebok”,該單詞來源於南非荷蘭語,意為短角羚。2006年初,Reebok被愛迪達(Adidas)收購。

據瞭解,銳尚公司曾於去年9月20日舉行過一場“RECBCEK”品牌啟動儀式。雖然Reebok早在2014年3月就已更換瞭新的logo,但銳尚公司發佈“RECBCEK”品牌的這波操作,仍舊難免會引起人們的聯想:

銳尚公司新品牌logo“RECBCEK”(左)與Reebok公司舊商標“Reebok”(右)

知產力在中國商標網上查詢發現,目前以“晉江銳尚體育用品有限公司”為申請人的商標或商標申請共有21件,其中20件為申請註冊在不同商品或服務類別上的以下兩件商標,均為2017年9月申請,均申請註冊在第3、9、11、14、16、18、21、24、28、35類等商品或服務上。目前,這20件商標多處於“等待實質審查”狀態。

銳尚公司申請註冊的商標(來源:中國商標網)

銳尚公司另有一件稍早(2017年5月)申請註冊的第25類商標“RAYSUN”,同樣“等待實質審查”。

反觀銳跑,則在中國擁有145件商標或商標申請,其中自然也包括“Reebok”商標以及對應的中文名稱“銳跑”,且最早的一件“Reebok”商標甚至於1984年8月就已在中國申請,1985年4月獲得註冊公告,目前仍舊為有效註冊狀態。

第224213號“Reebok”商標(第25類)(來源:中國商標網)

不僅僅註冊瞭“Reebok”“銳跑”,Reebok公司還註冊瞭許多容易混淆的音譯名稱,如“銳寶”“銳博”“烈保”“雷寶”……

Reebok註冊的部分防禦性商標(來源:中國商標網)

此番提出管轄權異議,又無故缺席庭審,銳尚公司究竟葫蘆裡賣的什麼藥尚不得知。關於該案後續進展,知產力將持續保持關註。

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三方合作 安排上瞭!貝嫂 x REEBOK x Shaq奧尼爾

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Reebok x Bodega上海限定聯名 波士頓的原味街頭風潮

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自2006年起,reebok gl6000價格和Reebok即攜手美國波士頓潮流名所Bodega,碰撞融合極具個性態度的潮流概念與文化,創作諸多經典之作。12月7日-9日,由陳冠希傾力打造的2018 INNERSECT國際潮流文化體驗展登陸上海,reebok gl6000 韓國限定和Reebok更與Bodega一起,帶來最原汁原味的街頭 雜貨店 街區,重磅推出限量版Reebok x Bodega上海限定聯名系列,打造出最直接的沉浸式波士頓街頭文化體驗。

Reebok x Bodega聯名:原汁原味的美式街頭潮流

美國波士頓潮流名所Bodega憑借極具創意的店鋪設計與對球鞋文化的獨特理解,吸引眾多球鞋愛好者慕名而來 如今,Reebok攜手Bodega,將波士頓街頭雜貨街區原封不動搬到現場,老舊廣告燈箱、藝術暗房、復古海報、黑膠唱片、黑白電視、斑駁街區擺設,90年代生活穿越時空,原汁原味的呈現在所有人面前。更有燙印、紋身、PIRATE RADIO和DJ打碟,帶你進入自由毫無拘束的90年代街頭,進入一所被奉為青年文化源泉的神秘潮流聚集地!

Reebok x Bodega聯手打造原汁原味的美式街頭潮流街區

Reebok x Bodega潮流街區互動,體現波士頓街頭的神秘潮流聚集地

Reebok x Bodega聯名:上海限定款,經典重生

此番 Reebok攜手Bodega推出限量聯名系列:以Reebok 90年代早期的三款經典鞋款Daytona,Aztrek和Run_96為設計藍本,承襲瞭bodega標志性的斑斕色彩融合魔都上海古典與現代交融的海派文化,與極具城市特色的街景元素於一體。這是Reebok和Bodega時隔2年的再度重逢,絢爛流光的街道、鋼筋鐵絲網的建築進行式、城市鋼筋混泥土的灰、黑穿插,展現瞭鞋款的多層次,同時秉承瞭Bodega的色彩斑斕。而此番設計也與鞋側3M反光條所構築的架構走向相呼應,強烈的工業氣息與金屬感,呈現出摩登城市的堅韌一面。

Reebok x Bodega限量版上海限定聯名系列,除三款球鞋外還推出瞭系列服飾,囊括瞭運動套裝,羊毛套衫,潮襪與長袖T恤等。

Reebok x Bodega上海限定系列

Reebok x Bodega聯名:首次暢談上海限定系列的前生今世

12月8日開展第二天,Reebok與Bodega在INNERSECT論壇上,首次暢言對談Reebok x Bodega上海限定系列的前生今世 Reebok品牌、Bodega創始人及首席設計師分享瞭此次聯名系列及INNERSECT項目背後故事。

Reebok品牌與Bodega創始人、Bodega首席設計師暢談此次上海限定系列

作為重磅嘉賓,曾和Reebok有過多次合作的美國潮流嘻哈OG老炮Cam Ron更是親臨現場,與嘻哈公園創始人Wes Chen共同討論潮流文化、嘻哈音樂等話題。Cam Ron亦前往Reebok x Bodega潮流街區親自體驗原汁原味的潮流文化,當晚Cam ron更是唱響嘻哈潮流之夜,燃燒冬日熱情!

Reebok與Bodega聯合推出的Reebok x Bodega上海限定聯名系列於2018年12月7日至9日的Innersect潮流盛典上限量發售,並於12月15日在全國各大門店及電商渠道進行正式發售。

關於Reebok銳跑

美國知名健身品牌銳跑,奉行 挑戰式健身 ,從 身體、心智、社交 三個維度激勵人們通過健身挖掘身體潛能、強健心智、積極社交,變成更好的自己,從而 Be More Human煉出至我 。銳跑擁有兩大產品線:Reebok Performance 銳跑健身系列,為健身者提供專業和創新的跑步及健身產品體驗; Reebok Classics 銳跑經典系列,為人們帶來個性化的時尚生活態度。

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聖誕夜,你們的球鞋卻在微信群裡「勾心鬥角」

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Text / 張雨夏VV Editor /VV 2018年轉眼就要過去瞭,‘ 科技 ’一詞已經成為瞭大家挑選球鞋時最為看重的因素之一,而究竟什麼樣的科技才能夠真正俘獲消費者們的心,在昨天的平安夜裡,

Text / 張雨夏VV

Editor /VV

2018年轉眼就要過去瞭,‘ 科技 ’一詞已經成為瞭大家挑選球鞋時最為看重的因素之一,而究竟什麼樣的科技才能夠真正俘獲消費者們的心,在昨天的平安夜裡,我們混入瞭各大品牌科技的聊天群組中,聽他們自己聊瞭聊在過去的一年裡發生的趣事。在聽完他們的聊天後,我們也記下瞭他們話語中的重點,為大家帶來瞭一起不一樣的年度盤點。究竟各大科技的‘ 聖誕夜話 ’中都聊瞭什麼,我們一起來看看吧。

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